Max et Lili sont fans de marques, tome 85

Ce tome s’attaque à une situation familière aux enfants : l’importance accordée aux logos, aux vêtements et aux objets réputés désirables. Le sujet ne se limite pas à la question de l’argent. Il concerne aussi le regard des camarades, la comparaison sociale et la peur de ne pas avoir les bons attributs pour être accepté. L’album invite ainsi à distinguer une envie personnelle d’un désir fabriqué ou renforcé par la publicité.

Comme les autres volumes de la série, le livre associe un récit court, des dessins très lisibles et des échanges directs entre les personnages. Les illustrations de Serge Bloch donnent aux scènes une expressivité immédiate, tandis que le texte de Dominique de Saint Mars privilégie des situations concrètes et un vocabulaire accessible. Cette construction facilite la lecture autonome, mais aussi la discussion avec un adulte après certains épisodes.

L’intérêt de ce tome tient à son ancrage dans le quotidien plutôt qu’à une démonstration théorique sur la société de consommation. Les enfants peuvent reconnaître des comportements, des arguments ou des réflexes sans que le livre exige de connaissances particulières. Le propos reste toutefois orienté : il pousse à prendre du recul face aux marques et à réfléchir à ce qu’elles représentent, davantage qu’à explorer toutes les nuances du plaisir d’acheter ou des différences de qualité entre produits.

Ce volume s’inscrit dans la vocation de la collection, qui utilise les aventures de Max et Lili pour mettre des mots sur des préoccupations enfantines et familiales. Son efficacité vient de cette combinaison entre identification, humour visuel et question finale implicite. Il sera surtout utile comme point de départ pour un échange, car la brièveté du récit laisse volontairement aux lecteurs le soin de formuler leurs propres critères et leurs propres limites.